BOB综合体育官方:经典案例:迪士尼教科书式营销手段让电影《狮子王》在中国夺得超

2022-09-01 23:44:20 | 来源:bob手机客户端下载| 作者:bob手机版网页

  非洲草原的地平线上升起新一轮红日,万兽因新一代草原之王的降生而俯首行礼,嘶鸣高呼,一只毛茸茸的小狮子沐浴着阳光睁开眼。银幕外所有人都知道不久之后它将成为“落难王子”,然后遇到一只狐獴和一只疣猪,三个人在草原上愉快的唱着:Hakuna matata。

  2019年7月12日,迪士尼真人版《狮子王》正式在国内开画,比北美市场提前一个星期,作为2019年最后一部在国内上映的迪士尼真人改编电影,《狮子王》上映之后,引发一波观影狂潮。

  -影片简介-《狮子王》是由华特·迪士尼影片公司出品的电影。由乔恩·费儒执导,唐纳德·格洛沃、詹姆斯·厄尔·琼斯、碧昂丝·诺尔斯、切瓦特·埃加福特等联合配音。

  该片讲述了小狮子王辛巴在众多热情的朋友的陪伴下,最终成为了草原之王的故事。

  -影片评价-电脑绘制准确地捕捉各种动物的动作与神态,而且掌握许多细节看起来更栩栩如生,直逼野生生态纪录片的真实。片中的场景更是令人惊叹,狮王一家居住的荣耀岩既真实而且感觉更巨大,周边围绕那片非洲大草原,量多种类丰富的动植物、以及天空的日夜变化,生动的仿佛身历其境。

  该片是一部令人惊叹的技术成就,不过即便细致成这样,它也只是“逼真”的,因为真正的动物不会说话,他们不会唱歌,也不会引用那些有趣的流行文化梗。电影有的时候很妙,不过常常是荒谬的。而且有时候——比如一个非常逼真的动物在你面前的大银幕上死去,独子为他哀嚎——真是在怪诞的边缘游走。

  在2019年度内地票房排行榜中,《狮子王》排在第20名,在进口片榜单中,其排在第9名。虽然这个成绩对比以往迪士尼真人电影来说,票房不够亮眼,但比上不足比下有余,对比迪士尼同年上映的另两部真人童话电影《阿拉丁》与《小飞象》,这个成绩十分亮眼。

  而且在影片正式上映的那一段时间,国产口碑电影《扫毒2》票房一直很坚挺,以平均一天1亿的速度递进。

  仔细复盘《狮子王》可以发现,该片之所以能在国内拿下超8亿的票房,背后靠着多种因素影响。

  作为迪士尼最负盛名的动画IP,《狮子王》在筹拍“真人版”之初就备受关注。因为与迪士尼其他真人童话系列电影不同的是,《狮子王》中没有人类角色,全是动物,

  在多个海报和预告释放出后,很多人都被高超的视觉特效水准令人震撼,对动画版《狮子王》无论在角色外形、场景和故事上,都如复制版高度还原,也令一些影迷感到亲切熟悉。

  1994年,迪士尼组建了超600人的幕后团队,斥资4500万美元制作的《狮子王》影响了几代人的成长,当年的全球总票房也高达9.668亿美元。原版《狮子王》被认为是迪士尼动画电影,以及整个动画电影史的顶峰之一。曾揽获了包括奥斯卡、金球奖、格莱美在内的多项荣誉大奖。

  因此到了25年之后的新《狮子王》上映,当年那些迷恋《狮子王》的观众已经步入中年,孩子也到了喜欢看动画片的年纪。

  特别是在有情怀的基础上,利用多种宣发手段来勾起人们对原版《狮子王》的情怀。在首映前几天,迪士尼已经着手准备。他们先放出动画版迪士尼与真人版迪士尼的对比图,动画版辛巴令人动容,打开情怀的大门,为后续宣发做铺垫。

  在首映前几日,蔡徐坤、火箭少女孟美岐、李易峰等明星发布#像辛巴一样勇敢成长#的话题微博,配图大都是动画电影《狮子王》的图片,塑造话题热度。

  虽然当时蔡徐坤和辛巴一起的一张海报引发网友们的热议,更甚至有《狮子王》粉丝直接写了封投诉信给迪士尼。但是不得不说,给当时的影片还是带来很高的热度。

  除此之外,还在各大自媒体平台进行宣发,在当时,多个自媒体平台到处可见声援《狮子王》的声音。抖音举高高辛巴的场景再现,电影点评账号发布狮子王观后感,猫眼、IMAX等影城放出售票链接等等。